茶文化与汉字书法

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 茶文化与汉字书法均是中华民族智慧的象征,它们之间本身就早已有着密切的联系,从汉文字中的第一个"茶"字出现,就是由书法字体书写,因此用书法字体作为茶叶包装的视觉元素的确是恰到好处.如国际品牌茶叶——立顿红茶,在新推出的茶包系列中,其中一款为中国风味茶,为了充分展现立顿的国际性形象,却又不致使立顿与中国茶有格格不入的感受,特以"茗闲情"作为副品牌名,且以毛笔书写其品名,东方情调,深受中西方人士的赞赏.

   书法字体应用到茶叶包装设计中并非随便搬过来即可使用,必须经过反复推敲及加工设计.一般来说、隶书、楷书、行书与印刷字体接近,容易识别,甲骨文与篆书源于象形,有绘画的风韵,字体结构不同于楷书,辨识率不高,行业人慎用.书法字体中不同的门派有不同的风格、如楷书中颜正卿属雄劲浑厚,柳公权则清傲灵秀；行书中王羲之是潇洒飘逸,米蒂却质朴清新,宋徽宗的瘦金体却凸显帝王尊贵风范.另外,中国书法由于纸、笔、墨三种特殊的书写工具,更可产生千变万化的特别效果,为包装设计提供了更多的视觉感受.

　　汉字字体还包括印刷字体等,印刷字体是基本字体,字形整齐、清晰易辨,其中的宋体和仿宋体最能传达"文化"气韵,将其运用在茶叶包装上同样可体现茶文化的超然姿态.

　　此外,要使茶叶包装更富有文化气息,还离不开色彩的渲染.常言"远看色彩近看花",色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量,它是美感中最普及的形式,极易引起人的情感反应与变化.因此,把握住包装设计中的色彩,亦即抓住了消费者的情感.

　　人对色彩具有主观感情和客观感情,因此不同的色彩有不同的联想,如绿色象征希望与生命；蓝色展示沉静与清爽；红色则体现沉着与稳健等等,设计师只有对色彩有充分的认识,对商品属性有极度的了解,才能驾驭美的颜色.

　　不同的茶叶也给人不同的感受,绿茶清新鲜爽；红茶强烈醇厚；花茶清香味纯；青茶馥郁清幽.这些特别的品质得用相宜的色彩才能充分体现.如"张记茶庄"的包装色彩具有非常准确的定位,绿茶包装采用绿色系,红茶包装采用红色系,这使消费者一目了然."野茶王"系列包装的色彩灵感来源于民间青花的色调,蓝色为主调,加上小面积的绿色,同样展示了商品绿茶的属性,以及茶文化特有的儒雅和广远.

　　茶是最契合自然之物,它有悠久的历史,更具深厚的底蕴.有人说,茶乃上苍赋予中华民族的恩赐,实属不为言过.在岁月的长河中,茶的清香和高雅与中华民族的个性相结合,并成为刻划"中国"的重要形象.我国茶叶种植面积世界第一,总产量居世界第二,是世界茶叶大国,而武夷山乌龙茶,特别是大红袍,扬名国内外,若要茶叶有好的市场,包装的责任义不容辞,因此作为包装设计师不仅要使茶叶包装设计有漂亮的外表,更应使设计突出茶文化的特性,只有这样才能使我国的茶叶包装设计走向新的辉煌.