松溪版画事业的朝阳之路

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兰坤发  

　　新兴版画（现代创作版画）于二十世纪三十年代初才传入我国，四十年代初就在闽北扎根。松溪版画萌芽1994年，发展时间虽不长，但异军突起，成绩斐然，闻名遐迩。2000年6月，国家文化部命名松溪县为“中国版画艺术之乡”。松溪县成为全国最年轻、创建时间最短的版画之乡。政府对版画事业工作高度重视，设立了国有事业单位“松溪县版画院”，成立了“松溪县版画工作者协会”，举办了大型的版画艺术综合性活动，开辟了作品展览厅，出版《松溪版画作品集》，促使了一大批业余版画作者的成长，为松溪版画的发展与繁荣奠定了一定的基础。  

　　但是一项文化事业要长期发展完全依赖政府的扶持是远远不够的、是有限的、也是被动的。要寻求一种有较强的发展力、有持续发展的可能性、有极强的发展主动性的办法，才能推动和促进松溪版画事业长久保持强劲的发展态势。在依赖政府、民间自发、市场化运作等几种生存与发展的方式中，松溪版画的组织者选择了将松溪版画切入市场，进行产业化发展的道路。  

　　松溪版画事业走产业化发展之路，是社会发展和经济体制改革的必然趋势，是文化事业自身发展的必然选择。随着社会的发展，过去那种在计划经济年代，文化事业由政府包办，不计产出成本的形式已经打破。市场经济的兴起和科学性，要求文化事业的发展除了依靠政府的适当扶持外，更主要的是把适合的文化事业置于市场经济天地中，寻求生存与发展的空间。将文化事业做强做大的同时，产生一定的经济效益，用经济的动力推动文化事业的发展。使文化事业逐渐走向产业化发展道路。松溪版画创作视角取向闽北的乡村生活和朴实的大自然，作品表现生活中的情趣与美感，多具淳朴、率真的意韵，符合大众的审美需求和欣赏心理，且创作水平不断提高，佳作频频出现，是美化生活，收藏馈赠的佳品。松溪版画作品的复数性和作者的群体性，使松溪版画具有巨大的作品数量，必需要寻求作品的归宿之处，“水路”通畅，创作新作品的“源头”才会有“活水”不断涌来。松溪版画的文化属性和商品属性犹为突出，是适合推向市场化发展的文化事业。  

　　松溪版画事业走产业化发展之路，是作者的脑力和体力劳动获取经济报酬的正当要求。作者在获取经济利益回报的同时，不断增强创作的积极性、主动性和自信心，是松溪版画发展的内在的原始动力。1997年5月18日，《福建日报》五位业余作者第一次发表了版画作品，收到五十元的稿费，很长一段时间，她们保持着十分积极的创作状态。但是能发表和展出、获奖的作品毕竟占少数，许多作品完成之后，除了几次展览之外，就在陈列室或库房里闲置着，难以产生较大的社会效益，更不用说经济效益的回报。组织单位又无法拿出相应的经费来肯定和鼓劲作者的艺术劳动价值的优劣和艺术劳动量的大小，极大程度上挫伤了作者的创作积极性。随着松溪版画事业的发展，作品质量的逐渐提高，有人尝试着购买松溪版画作品作为文化礼品，松溪版画在不经意中切入市场。作品的文化品位和地域特色性，深受欢迎和好评，松溪版画商品市场初露端倪。但这种零敲散打的市场方式，不利于松溪版画品牌的培育形成和市场的壮大，不利于松溪版画事业的发展。同时，大多数作者市场运作的条件和经验缺乏。因此，广大的作者希望建立一个版画经营的中心机构，有专业的队伍来拓展版画市场。使松溪版画品牌响亮，包装高雅，管理科学，营销有力，以增强市场的占有率，推动版画事业长远发展。在获取一定经济效益同时，产生良好的社会效益，将松溪版画事业逐渐做强做大。  

　　经过近三年的探索探索和实践总结，2004年7月，以松溪版画创作群体为基础，版画院属下注册了集体性、群体性、经营性、服务性的企业机构：“松溪县松溪版画产业化发展中心”。创全国十几个版画之乡和十几个版画群体之先，将版画作品以团体品牌的方式介入市场。以公司加画家的企业模式，发展版画事业，其工作任务是：代表版画院和全体作者，协调、指导、管理、服务松溪版画产业化发展中创作、包装、开发、营销等环节，促使其互相配合，协调发展。下设创作部、包装与开发部。其工作分工与管理方法如下：  

　　一、创作部，是松溪版画事业的核心部分，是事业性质的，由事业单位版画院投资与管理，版画院的工作性质可确保不变。其任务是：组织作者学习和创作版画；督促、引导作者向画院无偿地上交一定数量的作品，以备送展、参赛、发表、交流、陈列、存档等使用；培育作者的成长，提升松溪版画的艺术品位。其余作品进入市场，向全社会以及多个包装开发商有偿、平等地提供松溪版画原作画芯和作品版权、著作权的使用。版画院负责创作的公共设备、设施、材料、信息投入，改善创作环境、条件，促使更多新作佳作产生。作者获取稿酬，激发创作新作品的热情。其目的是:创作、收藏越来越多的松溪版画作品，通过创作带动和培育，使越来越多的作者具有较高的创作水准，逐渐将松溪版画事业做强做大。  

　　二、开发部，是松溪版画事业的辅助部分，其工作主要是企业性质的。版画院是事业单位不适合也没有资本操作包装与开发部，就以公平、公正、公开的原则，引进社会力量投资。自主经营，自负盈亏。逐渐形成多个不同风格的包装式样，开发多种品牌的松溪版画系列产品。包装部获取包装利润，完善包装品格，提高产品品位。开发部获取开发利润，不断开发松溪版画新的系列产品，努力扩大松溪版画的外延。营销环节，其工作是企业性的，由热心于艺术品经营的人，酌情投资、自主经营、自负盈亏，在全国各地营建各种品牌松溪版画的销售网络，委托部分专利产品的总代理和各地总经销，获取销售利润，拓展更广更深的销售市场，逐渐提高松溪版画的销售量和市场占有率。版画院鼓励并允许建立多个开发与包装部，引进市场竞争机制，激活创新意识，提高包装开发质量。每个包装与开发部对松溪版画作品都具有与其他人平等的开发权。  

　　松溪版画事业产业化发展中，其作品与产品的价格由作者和投资商依据市场发展的情况，灵活自由的核定，版画发展中心仅作积极性、合理性的建议和指导，不具有决断权。除了创作部作为松溪版画事业的核心部分由版画院投资管理外，其他辅助部门本着谁投资、谁管理、谁经营、谁受益、担风险的原则，广招四方客商，大打松溪版画特色品牌，各环节在获取相应投资回报的同时，也为松溪版画事业的发展做出积极的贡献。  

　　松溪版画经过十年产业化发展的实践，有了很大的发展。  

　　一、作者群体巩固、壮大了。产业化市场效应带来的推动力，使作者的创作兴趣浓厚，积极主动了，巩固了老作者队伍。外县市的美术作者和回乡度假的大中专美术专业学生慕名前来学习和交流，成了松溪版画作者群体的新生力量新鲜血液，现共有作者100多人。有全国美协会员2人，福建省美协会员10人。  

　　二、作品数量多了，艺术水准提高了。产业化发展以来，共创作新作品800多件16000多幅，这是松溪版画事业的基础，也是版画院的财富。在销售的作品中，出现了许多优秀作品：有入选第十届、十一届全国美展，第七届全国体育美展，上海世博会中国美术作品展，第十五、十六、十七届全国版展，纪念“5·23”讲话发表60周年全国美展，庆祝建国55周年福建省美展，福建省当代美术晋京大展等版画作品；在第三届全国农民画展获奖，全省文化馆系统美展一等奖等版画作品展；在《美术》杂志、《美术报》上发表等的优秀版画作品500多件次。  

　　三、事业和商业形象影响越来越大。松溪版画作品价格的平民化，使产业化发展以来共售出作品12000多幅，每幅作品就是一幅松溪版画固定的宣传广告牌，悬挂在全国各地的宾馆、酒家、写字楼、办公室、家居等场所，并且通过松溪版画网以及报刊、杂志、电视等媒体，构成横阔纵深的立体宣传格局。单幅优秀作品最高市场成交达10000元，极大地提高了松溪版画的价值形象。利用事业品牌和商业品牌的互相促进，使松溪版画在国内外影响越来越大，仅用十几年时间就已达到了大多数版画之乡四、五十年才走到的影响度。  

　　四、减轻了政府对版画事业的投入。松溪版画事业的发展得到了县委、政府的高度重视，在社会各界的关心下，版画院自力更生，艰苦奋斗，勤俭建院，版画院虽然条件简陋，但也略具规模。产业化发展以来，版画院从市场中已获取30万多元稿酬。除50%支付作者稿费外，15万多元作为公共资金又投入到版画事业发展中，并且展览厅陈列的作品包装投入，展览厅的卫生、接待的管理，创作室的值班，创作材料市场化等等，全由松溪版画开发商投入负责，极大地减轻了政府对版画事业的投入。  

　　五、开创了中国版画艺术之乡版画事业产业化发展的新模式。把事业打造成产业，用产业推动事业，做到了文化事业和文化产业协调地发展，社会效益和经济效益的统一。目前全国十几个版画之乡，松溪版画率全国之先，探索并开创了版画事业产业化发展新路子。版画院以创作作品为产业化奠定基础，用市场的效益带动版画家创作；以团体的方式，推出版画作品；以经纪公司的方式，销售版画作品；以商标品牌的方式，打造版画的品牌市场；以市场化的资金和人员运作市场，全国许多版画家知悉后都渴望通过松溪版画的市场平台将作品走向市场。松溪版画产业化发展之路，已取得社会效益与经济效益共同发展的目标成果。  

　　在今后的发展工作中，版画发展中心的几个部门应着重抓以下几方面工作。一，创作部要力抓创作，多出精品，培育画师，通过画师的知名度和版画精品的影响力，全力打造松溪版画事业的艺术形象品牌，提升松溪版画群体的整体艺术形象。二，开发部要通过各种渠道，把握每次机会，占领较多的市场信息平台与份额。着眼全国，放眼世界，力争将松溪打造成全国版画之乡版画作品的集散地。依法打造松溪版画的商业品牌，快速加大商业品牌的宣传，提高其知名度和影响力。通过事业品牌和商业品牌的互相促进，共同发展，将松溪版画事业推向一个更新的发展局面。  

　　当一大批作者创作水准日渐高提高，富含地域文化元素、个性的突显、艺术层次较高的作品越来越多，松溪版画的作品和产业化中的产品在全国乃至海外的影响力越来越大时，以松溪县版画院为核心，逐渐创立“松溪版画美术学派”，力争在中国美术发展史中书写上一点篇章，用绘画艺术的特色性、民族性、世界性、和平性为松溪县域的影响，构建通向全国乃至海外辐射的通道、平台。  

　　松溪版画事业走产业发展之路势在必行，孕含生机，充满希望。产业化发展是松溪版画事业走向辉煌明天的朝阳之路。